Showroom mebli biurowych ma w ciągu wieczoru dokładnie jeden moment, w którym wygląda tak, jak zaplanował go producent. Dwadzieścia minut przed wejściem pierwszych gości. Potem to już przestrzeń pełna ludzi, kieliszków i toreb postawionych na fotelach.
ISKU produkuje meble biurowe i edukacyjne od 1928 roku, a jego siedziba jest w fińskim Lahti. Wiosną 2023 marka otwierała trzy showroomy naraz: w Warszawie, Dubaju i Kazachstanie. 17 marca fotografowałem otwarcie tego warszawskiego, w kompleksie LIXA przy Kasprzaka. Przyjechałem przed gośćmi, żeby z jednego wieczoru wyszły dwa różne zestawy zdjęć.
Ekspozycja bez ludzi to osobny materiał, nie rozgrzewka
Zdjęcia pustych aranżacji pracują zupełnie gdzie indziej niż reportaż. Idą na stronę produktową, do prezentacji handlowej i do materiałów dla architektów, którzy dobierają meble do konkretnych realizacji. Taki kadr musi być czysty: wyrównane krzesła, schowane kable, blat bez przypadkowych przedmiotów.
Godzina przed wydarzeniem to jedyne okno, kiedy da się je zrobić. Na 240 metrach ekspozycji trzeba pokazać strefy pracy, miejsca do rozmowy, budki akustyczne i detale, na które patrzy kupujący: tkaniny, siedziska, wykończenia.
Osobny wątek to oświetlenie. Fińskie wnętrze rozświetlają lampy polskiej marki TAR, w tym Zeppelin ze sklejki brzozowej i klasyczny Reflex projektu Tomasza A. Rudkiewicza. Takie rzeczy warto sfotografować osobno, bo są argumentem w rozmowie o wnętrzu, a nie tłem dla mebli.
Wieczór otwarcia: meble, przy których toczy się rozmowa
Otwarcie showroomu ma inny rytm niż konferencja. Nie ma sceny, agendy co do minuty ani jednego punktu, na który patrzą wszyscy. Ludzie krążą, siadają, oglądają wzorniki, rozmawiają w kilkuosobowych grupach.
To dobra sytuacja dla marki mebli, bo zdjęcia pokazują produkt w użyciu, a nie w katalogu. Ktoś przegląda próbki tkanin oparty o stół. Ktoś inny testuje fotel w trakcie rozmowy. Część oficjalna z mikrofonem trwała kilkanaście minut i zamknęła się w komplecie ujęć: mówcy, reakcje sali, oklaski.
Materiał z takiego wieczoru trafia potem na LinkedIna, do relacji dla partnerów handlowych i do podsumowania rozesłanego uczestnikom.
Rozświetlona witryna pracuje jak reklama
Około dziesiątej wyszedłem z showroomu i zrobiłem kilka kadrów z pasażu. Ciemne przejście, podświetlone logo marki nad przeszkleniami, w środku widoczni goście przy meblach.
W ciągu dnia takiego zdjęcia nie ma. To ujęcie, po które trzeba wyjść w konkretnym momencie wieczoru, i jedno z niewielu, które pokazują jednocześnie lokal, markę i to, że coś się w nim dzieje.
Co dostał klient
Po selekcji, czyli wyborze najlepszych ujęć z całego wieczoru, klient dostał 305 zdjęć. W jednym zestawie ekspozycja bez ludzi, w drugim reportaż z otwarcia razem z częścią oficjalną i kadrami witryny po zmroku.
Ten podział ma znaczenie praktyczne. Zdjęcia wnętrz są aktualne tak długo, jak długo stoi ekspozycja, więc pracują miesiącami. Reportaż ma swój moment w social mediach zaraz po wydarzeniu.
Jeśli otwierasz showroom, salon albo przestrzeń ekspozycyjną, warto zaplanować godzinę fotografa przed otwarciem drzwi. Zobacz ofertę fotografii eventowej albo napisz datę, miejsce i orientacyjne godziny.
