Ein Büromöbel-Showroom hat an einem Abend genau einen Moment, in dem er so aussieht, wie der Hersteller ihn geplant hat. Zwanzig Minuten vor dem Eintreffen der ersten Gäste. Danach ist es ein Raum voller Menschen, Gläser und Taschen, die auf Sesseln abgestellt wurden.
ISKU stellt seit 1928 Büro- und Bildungsmöbel her, der Hauptsitz liegt im finnischen Lahti. Im Frühjahr 2023 eröffnete die Marke drei Showrooms gleichzeitig: in Warschau, Dubai und Kasachstan. Am 17. März fotografierte ich die Eröffnung des Warschauer Showrooms im Komplex LIXA an der Kasprzaka-Straße. Ich kam vor den Gästen, damit aus einem Abend zwei verschiedene Bildstrecken entstehen.
Die leere Ausstellung ist ein eigenes Ergebnis, kein Aufwärmen
Aufnahmen leerer Arrangements arbeiten an ganz anderer Stelle als eine Eventreportage. Sie gehen auf die Produktseite, in Vertriebspräsentationen und in Unterlagen für Architekten, die Möbel für konkrete Projekte auswählen. Ein solches Bild muss sauber sein: ausgerichtete Stühle, versteckte Kabel, Tischplatten ohne zufällige Gegenstände.
Die Stunde vor der Veranstaltung ist das einzige Zeitfenster dafür. Auf 240 Quadratmetern Ausstellungsfläche müssen Arbeitsbereiche, Besprechungszonen, Akustikkabinen und die Details gezeigt werden, auf die Käufer wirklich schauen: Stoffe, Sitzflächen, Oberflächen.
Ein eigenes Thema ist die Beleuchtung. Das finnische Interieur wird von Leuchten der polnischen Marke TAR erhellt, darunter die Zeppelin aus Birkensperrholz und die klassische Reflex von Tomasz A. Rudkiewicz. Solche Elemente lohnt es sich separat zu fotografieren, denn sie sind ein Argument im Gespräch über den Raum und nicht nur Hintergrund für Möbel.
Der Eröffnungsabend: Möbel, um die herum gesprochen wird
Eine Showroom-Eröffnung hat einen anderen Rhythmus als eine Konferenz. Es gibt keine Bühne, keine minutengenaue Agenda und keinen einzelnen Punkt, auf den alle schauen. Die Gäste bewegen sich, setzen sich, blättern in Musterbüchern und sprechen in kleinen Gruppen.
Für eine Möbelmarke ist das eine gute Situation, denn die Bilder zeigen das Produkt im Gebrauch und nicht im Katalog. Jemand blättert an einen Tisch gelehnt durch Stoffmuster. Jemand anderes probiert mitten im Gespräch einen Sessel aus. Der offizielle Teil mit Mikrofon dauerte gut eine Viertelstunde und ergab einen vollständigen Satz Aufnahmen: Redner, Reaktionen im Raum, Applaus.
Das Material eines solchen Abends geht später auf LinkedIn, in Mitteilungen für Handelspartner und in die Zusammenfassung für die Teilnehmer.
Die beleuchtete Schaufensterfront wirkt wie Werbung
Gegen zweiundzwanzig Uhr ging ich hinaus und machte einige Aufnahmen aus der Passage. Ein dunkler Gang, das beleuchtete Markenlogo über der Verglasung, drinnen die Gäste zwischen den Möbeln.
Tagsüber gibt es dieses Bild nicht. Dafür muss man zu einem bestimmten Zeitpunkt des Abends nach draußen gehen, und es ist eine der wenigen Aufnahmen, die gleichzeitig den Ort, die Marke und das laufende Geschehen zeigen.
Was der Kunde bekommen hat
Nach der Auswahl, also der Sichtung der besten Aufnahmen des gesamten Abends, erhielt der Kunde 305 Fotos. Ein Satz zeigt die Ausstellung ohne Menschen, der andere die Reportage von der Eröffnung samt offiziellem Teil und den Aufnahmen der Schaufensterfront nach Einbruch der Dunkelheit.
Diese Aufteilung hat einen praktischen Sinn. Innenaufnahmen bleiben so lange aktuell, wie die Ausstellung steht, und arbeiten deshalb über Monate. Die Eventreportage hat ihren Moment in den sozialen Medien direkt nach der Veranstaltung.
Wenn Sie einen Showroom, ein Ladenlokal oder eine Ausstellungsfläche eröffnen, lohnt sich eine Stunde Fotografie vor dem Öffnen der Türen. Sehen Sie sich das Angebot für Eventfotografie an oder schreiben Sie mir Datum, Ort und ungefähre Uhrzeiten.
