Ein Pressetermin hat ein Ziel: Am nächsten Tag brauchen die Medien etwas, um einen Text über das neue Produkt zu bebildern. Das Material lässt sich im Nachhinein nicht nachliefern. Alles, was die Marke und die Journalisten brauchen werden, muss innerhalb weniger Stunden entstehen.
Im Januar 2024 habe ich einen Pressetermin zum Launch der Smartphone-Serie Tecno Spark 20 im Klub SEN in Warschau fotografiert. Ein Club mit Blick auf die Weichsel und das Nationalstadion, mit Neonschildern, Pflanzen und Soundanlagen als Kulisse. Vor Ort: Gäste, Medien und eine Präsentation der neuen Telefonserie.
Was geschah
Die Präsentation vor großem Marken-Branding bildet das Rückgrat der Berichterstattung vom Event. Ich habe die Redner aus mehreren Perspektiven fotografiert: weitwinklig, um die Größe der Veranstaltung und die Kulisse zu zeigen, und im Porträtformat, wenn die wichtigsten Informationen zum Produkt fielen.
Der zweite Strang war das Produkt selbst. Die Telefone standen im ganzen Club verteilt: auf Ständern, neben Pflanzen, auf Steinplatten. Solche Details leisten in den Social Media der Marke die eigentliche Arbeit, also habe ich nach Aufnahmen gesucht, in denen das Produkt mit der Innenraumkulisse spielt und nicht nur auf einem Tisch liegt.
Der dritte Strang sind die Menschen. Gespräche an der Bar, Gäste, die die Telefone testen, Publikum während der Präsentation. So erhält der Veranstalter den Beweis, dass die Veranstaltung lebendig war, nicht nur, dass sie stattgefunden hat.
Worauf ich bei einem Pressetermin achte
Das Branding muss im Bild sein, aber nicht in jedem. Einen Teil der Aufnahmen mache ich mit dem Logo im Hintergrund, einen Teil rein als Innenraum- und Produktaufnahmen. So kann die Marke Material sowohl für die Eventberichterstattung als auch für die Produktkommunikation auswählen.
Das Produkt fotografiere ich wie bei einem Studio-Shooting, obwohl es sich um eine Reportage handelt. Ein Detailfoto des Telefons neben einer Vase mit Nelken erfordert dieselbe Sorgfalt wie eine Aufnahme von der Bühne. Der Unterschied ist, dass bei einem Event niemand für mich das Programm anhält.
Ich achte auch auf Momente, in denen die Gäste selbst nach dem Produkt greifen. Ein Foto von jemandem, der das Telefon mit dem eigenen Handy fotografiert, sagt über den Launch mehr aus als so manche Aufnahme von der Bühne.
Ergebnis
Das Material ging an die Marke und die sie betreuende Agentur, zur Nutzung in der Kommunikation rund um den Serienlaunch.
Organisieren Sie einen Pressetermin oder einen Produktlaunch? Schreiben Sie mir Datum, Ort und ungefähre Uhrzeiten.
