Eine Marke hat auf einem E-Sport-Event ein Problem, das sie auf einer Konferenz nicht hat. Ihr Logo hängt in der Halle neben Dutzenden anderen, und die Besucher schauen auf die Bildschirme, die Spieler und aufeinander. Brauchbare Fotos zeigen die Marke in dem, was Menschen tun, und nicht an einem leeren Stand.
Vom 7. bis 9. Februar 2025 habe ich auf der IEM Katowice 2025 für Predator fotografiert, die Gaming-Marke von Acer. Drei Tage in der Expo-Halle und in der Spodek-Arena, mit Schwerpunkt auf der Markenzone, der Hardware in den Händen der Spieler und der Atmosphäre des Events, in dem die Marke auftritt. Der Kunde hat 1239 Fotos bekommen.
Markenzone: Hardware in den Händen, nicht im Regal
Ein Laptop am Stand ist noch kein Foto. Zum Foto wird er, wenn auf dem Bildschirm ein Spiel läuft und die Hände des Spielers auf der Tastatur liegen. Deshalb habe ich in der Predator-Zone meist auf Höhe der Stationen fotografiert: Controller in den Händen, Maus, Bildschirm mit laufendem Spiel.
Die stärksten Bilder liefern Menschen, die die Besucher kennen. Champions haben am Stand eine Trainingssession an Rennsimulatoren geleitet, und Trikots mit dem Logo der Marke sieht man bei Autogrammen und Gesprächen mit Fans.
Spodek: die Marke in der Bühnenkulisse des Events
In der Arena hat die Marke keinen Stand, aber sie ist in der Kulisse, auf den Bildschirmen und in den Händen der Fans. Weite Aufnahmen zeigen die Größe, enge Ausschnitte fangen die Reaktionen auf den Tribünen ein. Der Pokal auf dem Sockel und die Pyrotechnik beim Einlauf der Teams tauchen das ganze Jahr in den Kanälen der Marke auf, nicht nur am Event-Wochenende.
Expo-Halle: Rechner, Simulatoren und Cosplay
Den zweiten Tag habe ich mit Details begonnen: ein Predator Orion PC mit Prozessorverpackungen, das Lenkrad eines Simulators, Modelle und gemoddete Gehäuse bei benachbarten Ausstellern. Dieses Material nutzt das Marketing der Marke für Produktposts, weil es die Hardware im Kontext des Events zeigt und nicht vor weißem Hintergrund.
Cosplayer und Moderatoren auf den Bühnen der Aussteller runden das Bild der Halle ab. Ihr Auftritt ist öffentlich, also dürfen sie im Vordergrund stehen. Normale Besucher zeige ich aus der Distanz oder in vorteilhaften Momenten, ohne lesbare Namensschilder.
Matches und Fans
Fans mit Bannern, Klatschstangen mit dem Logo des Veranstalters, Hände in der Luft nach einem Spielzug. Solche Bilder machen in einem Rückblick Eindruck, aber in der Markenfotografie haben sie noch eine Aufgabe: Sie zeigen, vor welchem Publikum die Marke präsent war.
Sonntag: die Schlange vor dem Spodek und das Finale
Der letzte Tag beginnt mit der Schlange vor dem Spodek und mit einer Halle, die vor dem Finale am vollsten ist. In der Zone von Intel, dem Partner von Predator, haben Besucher im Plank auf Zeit gehalten, und in der Predator-Zone sind sie an die Gaming-Stationen zurückgekehrt.
Am Abend das Finale: Einlauf der Teams, Feuer, Handylichter auf den Tribünen, Interviews aus dem Publikum und Konfetti über den Siegern. Für den Abschluss der Bildserie reichen ein paar starke Bilder, aber bei einer so großen Bühne lohnt sich eine Auswahl.
Was Markenfotografie von einer Messereportage unterscheidet
Eine Messereportage zeigt das Event. Markenfotografie zeigt das Event über die Präsenz der Marke: wo das Logo steht, wer ihre Hardware in der Hand hält, wann die Marke ganz natürlich im Bild ist. Ein Jahr zuvor habe ich auf demselben Event eine klassische Messereportage für einen Aussteller fotografiert. Den Vergleich finden Sie im Beitrag von der IEM Katowice 2024.
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