Marken tragen ihre Botschaft immer häufiger über den Konferenzraum hinaus. RocketJobs.pl und JustJoin.it haben aus den Ergebnissen ihres Berichts „Jak pracować, by nie żałować? Pokolenia X, Y i Z o dopasowaniu do pracy” ein Improtheater gemacht: Experten besprechen Daten zum Arbeitsmarkt, und Comedians kommentieren sie in improvisierten Szenen. Eine öffentliche Ticket-Veranstaltung im Klub Komediowy in Warschau, mit vollem Haus rund um die Bühne.
Ich habe diesen Abend im Auftrag von JustJoin.it fotografiert. Eine andere Aufgabe als bei einem Firmenevent: Das Material muss die Show als Show tragen – Bühne, Comedians, Reaktionen des Publikums – und der Marke gleichzeitig den Beweis liefern, dass ihr Projekt tatsächlich stattgefunden hat und ein Publikum hatte.
Was geschah
Bevor das Programm begann, habe ich fotografiert, was zuerst verschwindet: das Neonschild über dem Eingang, Materialien mit dem Projekttitel auf den Stühlen ausgelegt, zwei Mikrofone, die auf der leeren Bühne warten. Der Bildschirm mit dem Titel über den Köpfen des Publikums musste ebenfalls im Material sein, bevor jemand danach fragte – anhand dieses Fotos weist der Kunde die Sichtbarkeit seines Projekts nach.
Dann gehörte die Bühne den Comedians. Improvisation lebt von Reaktionen: eine Performerin im einzelnen Spotlicht, eine Szene zu dritt, Schatten an der Wand, die Bühne in rotes Licht getaucht. Dazu Momente, die sich nicht wiederholen lassen – der ganze Saal mit erhobenen Händen, als das Publikum die Geste der Comedians nachzuahmen begann. Solche Aufnahmen muss man im Bruchteil einer Sekunde erkennen.
Zwischen den Programmteilen kehrten die Gäste zu Gesprächen bei Wein zurück. Ein Toast im Publikum, eine erhobene Hand bei einer Interaktion mit der Bühne, jemand, der den Auftritt mit dem Handy filmt. Also Material, das nach der Show in die Social Media, die Projektzusammenfassung und Gespräche mit Partnern einfließt.
Worauf ich bei einer Show im Club achte
Ein Club mit Publikum rund um die Bühne bedeutet, dass das Publikum in fast jedem Bild im Hintergrund ist. Das kommt dem Material zugute: Das Lachen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer sind der Beweis, dass das Markenprojekt bei einem lebendigen, zahlenden Publikum funktioniert hat, nicht bei eingeladenen Gästen.
Die Bühne fotografiere ich nicht nur frontal. Ich suche Aufnahmen über die Schultern der Zuschauer, Spiegelungen im Bühnenboden, Schatten an den Wänden – alles, was den Charakter des Ortes zeigt, für den sich die Marke anstelle eines Konferenzraums entschieden hat.
Ergebnis
Eine Galerie mit 373 Fotos ging wenige Tage nach der Show an den Kunden. Der Kunde bestätigte den Erhalt des Materials und rechnete den Auftrag ohne Anmerkungen ab. Das ist eine weitere Zusammenarbeit mit JustJoin.it in meinem Portfolio – und die zweite Show aus dem Klub Komediowy.
