Zazwyczaj scenariusz pracy dla fotografa targowego w Poznaniu jest przewidywalny i dość schematyczny: wchodzisz na halę, lokalizujesz gigantyczne, monolityczne stoisko klienta, które dominuje nad otoczeniem, i dokumentujesz tę odizolowaną twierdzę. Masz hostessy, masz wyraźny branding, masz tłum w jednym miejscu – robisz zdjęcia i wychodzisz. Ale co zrobić w sytuacji, gdy Twój klient – globalny gigant technologiczny – wywraca ten model do góry nogami? Co, jeśli zamiast stawiać własną, zamkniętą fortecę, decyduje się być wszechobecnym „silnikiem” napędzającym całą imprezę?
Wyzwanie: Sfotografować coś, co jest „pod maską”
Na PGA 2024 Intel postawił na właśnie taką, wielowarstwową obecność. Owszem, marka posiadała swoją dedykowaną strefę, ale nie była to samotna wyspa. To stoisko funkcjonowało jako otwarty hub technologiczny, w którym ramię w ramię z Intelem prezentowali się kluczowi partnerzy, tacy jak Lenovo, Govee, Thrustmaster czy Komputronik. Co istotne, ta relacja działała dwukierunkowo – technologia Intela nie była zamknięta w jednym pawilonie, ale „wyciekała” na zewnątrz, pojawiając się na niezależnych stoiskach tych marek w całej hali. Intel gościł partnerów u siebie, ale też był kluczowym elementem ekspozycji u nich. To stworzyło skomplikowaną sieć powiązań, gdzie niebieskie logo było spoiwem łączącym różne strefy targowe w jeden ekosystem.
Tak właśnie wyglądała obecność marki Intel na PGA 2024.
Intel przyjął strategię „Ingredient Brand” (marki składowej). Zamiast konkurować o uwagę osobnym, monolitycznym stoiskiem, zintegrowali się ze strefami partnerów: Actina, Lenovo, Hiro, Govee czy Thrustmaster. Dla marketera to genialny ruch pokazujący symbiozę technologii. Dla fotografa? To logistyczny i narracyjne wyzwanie.
Moim zadaniem nie było obfotografowanie jednej lokalizacji. Musiałem uchwycić ekosystem. Musiałem pokazać, że ta technologia (procesory Core Ultra i rewolucja AI PC) jest wszędzie i napędza emocje tysięcy graczy, którzy nawet nie wiedzą, co dokładnie „siedzi” w ich sprzęcie.
Wyzwanie brzmiało: jak sfotografować procesor, którego nie widać, tak by Klient widział jego dominację na targach?
Jak to ogarnąłem? (Strategia i Realizacja)
Jako fotograf targowy bywałem już na MTP, ale ta realizacja wymagała czegoś więcej niż tylko znajomości topografii hal i tego, gdzie dają najlepszą kawę. Musiałem działać jak snajper wyłapujący detale w tłumie 61 tysięcy ludzi. Moim celem nie była dokumentacja sprzętu (packshoty), ale dokumentacja wpływu tej technologii na doświadczenie użytkownika.
Skupiłem się na trzech strategicznych filarach:
1. Spektrum gracza: Od „laser focus” po czysty fun
Zamiast szukać tylko spektakularnych wybuchów radości, które na turniejach zdarzają się rzadziej niż myślimy, skupiłem się na autentycznym spektrum emocji gracza. Technologia Intela napędzała tu dwie skrajnie różne historie.
Z jednej strony – strefy turniejowe i symulacyjne (Thrustmaster, Actina), gdzie królowało absolutne, niemal intymne skupienie. Tam polowałem na „laser focus”: nieruchome twarze, oczy wpatrzone w ekran, napięcie mięśni dłoni na kierownicy czy myszce. To cisza przed burzą, którą widać na zdjęciach. W tle, dyskretnie rozmyte, pracowało logo Intel Core – cichy gwarant tej stabilności.
Z drugiej strony – strefa Intela i Lenovo, gdzie technologia wyzwalała czystą radość. Tu ludzie grali „dla funu”. Moim celem było złapanie tych luźniejszych momentów: uśmiechów przy testowaniu nowej konsoli Legion Go, interakcji ze znajomymi przy stanowiskach retro czy po prostu dobrej zabawy światłem w strefie Govee.
Dla klienta B2B to sygnał: „Nasz sprzęt jest wszechstronny. Obsługuje profesjonalistów wymagających perfekcji, ale też daje masę frajdy niedzielnym graczom”.
2. Różne światy, jeden mianownik (Lenovo vs. Thrustmaster)
Musiałem być elastyczny jak nigdy. Każdy partner to inna estetyka, inne światło i inny „vibe”:
- Strefa Lenovo (Pawilon 7): Jasna, otwarta przestrzeń w strefie RTV Euro AGD. Tu zdjęcia musiały być czyste, lifestylowe, pokazujące np. mobilność konsoli Legion Go. Skupiłem się na detalu – dłoniach na urządzeniu, uśmiechach przy testowaniu gier.
- Strefa Thrustmaster: Tu królowały symulatory lotów (premiera MS Flight Simulator). Fotografowałem skupienie „pilotów” na wolantach i joystickach. Musiałem pokazać fizyczność tego doświadczenia, które w tle napędzane było przez potężne jednostki PC.
- Strefa Govee: Tu grało światło ambientowe. Moim zadaniem było pokazanie, jak technologia Intel synchronizuje się z otoczeniem, tworząc immersję.
W każdym z tych skrajnie różnych środowisk szukałem wspólnego mianownika: detali (jak naklejka Intel Evo), które spinały te światy w jedną historię.
3. Niewidzialna rewolucja AI PC
Hasłem roku był „AI PC”, ale jak pokazać sztuczną inteligencję na zdjęciach, żeby nie wyszło z tego science-fiction? Podszedłem do tego pragmatycznie. Skupiłem się na tym, co widać na ekranach: grach działających w najwyższych detalach, z włączonymi nakładkami wydajności. Fotografowałem ekrany laptopów, na których widać było, że sprzęt radzi sobie z wymagającymi tytułami bez zadyszki. To subtelny, ale czytelny przekaz: ta „inteligentna moc” przekłada się na płynną rozgrywkę, którą każdy gracz doceni, nawet jeśli nie widzi skomplikowanych procesów w tle.
4. Kontekst to Król: Atmosfera festiwalu
Intel nie działa w próżni. Żeby pokazać skalę obecności marki, musiałem pokazać też energię samej imprezy. Dlatego w reportażu nie zabrakło szerszych planów, które budują tło dla technologii: kolorowego tłumu przy scenie Just Dance, niesamowitych strojów Cosplayerów, nostalgicznej strefy retro z klasycznymi konsolami, obleganej strefy Lego czy tętniących życiem targów gadżetów. Te zdjęcia „ogólne” pełnią ważną funkcję – osadzają markę w konkretnym, żywym ekosystemie. Bez tego kontekstu, zbliżenia na laptopy byłyby tylko zdjęciami produktowymi. Z tym tłem – stają się częścią wielkiego święta gamingu.
Efekt: Dowód słuszności strategii, a nie tylko pamiątka
Dla Event Managera i działu PR zdjęcia z targów to narzędzie raportowania. Ten materiał posłużył jako dowód na to, że ryzykowna strategia rozproszonej obecności (zamiast jednego wielkiego stoiska) zadziałała perfekcyjnie.
Dostarczyłem materiał, który pokazał czarno na białym:
- Skalę partnerstwa: Intel był widoczny i dominujący u kluczowych graczy (Lenovo, HP, Komputronik, Actina).
- Realne zaangażowanie: Uczestnicy wchodzący w interakcję ze sprzętem – od symulatorów po konsole – a nie tylko przechodzący obok.
- Kontekst technologiczny: AI PC to nie tylko hasło na banerze, to realne zastosowania, które udało się uchwycić w kadrze.
Potrzebny jest Ci fotograf targowy – Poznań tu też fografuję.
Jeśli planujesz obecność na MTP – czy to PGA, Budma, czy targi Meble Polska – i potrzebujesz kogoś, kto rozumie, że zdjęcia mają realizować cele biznesowe, a nie tylko „ładnie wyglądać”, daj znać.
Jestem z Warszawy, ale chętnie odwiedzam Poznań. Znam specyficzne światło w pawilonach „czteropaku” i wiem, jak zrobić materiał, który Twój dział marketingu pokocha i bez wstydu wrzuci do raportu rocznego. Nie robię zdjęć „do szuflady”. Robię zdjęcia, które pracują na Twój wizerunek.
Zobacz więcej zdjeć
Oczywiście to tylko fragment zdjęć z całego dnia, tylko jakieś 20% całości. 😉
