Typischerweise ist das Arbeitsszenario für Messefotograf in Poznań ist vorhersehbar und ziemlich schematisch: Sie betreten die Halle, suchen den riesigen, monolithischen Stand des Kunden, der die Umgebung dominiert, und dokumentieren diese isolierte Festung. Sie haben Hostessen, Sie haben ein klares Branding, Sie haben die Leute an einem Ort – Sie machen Fotos und gehen wieder. Was aber, wenn Ihr Kunde – ein globaler Technologieriese – dieses Modell auf den Kopf stellt? Was wäre, wenn sie, anstatt ihre eigene geschlossene Festung zu errichten, sich dafür entscheiden würde, der allgegenwärtige „Motor“ zu sein, der die ganze Veranstaltung antreibt?

Eine große Menschenmenge besucht den Technologiekongress in einer geräumigen Halle mit hell erleuchteten Ständen von Unternehmen wie Intel, Govee und Ducky unter gelben Bannern und Deckenleuchten im industriellen Stil.

Herausforderung: Fotografieren Sie etwas, das ‚unter der Haube‘ ist

Unter PGA 2024 hat Intel eine solch vielschichtige Präsenz gezeigt. Ja, die Marke hatte ihren eigenen Bereich, aber sie war keine einsame Insel. Dieser Stand fungierte als offenes Technologiezentrum, auf dem sich wichtige Partner wie Lenovo, Govee, Thrustmaster und Komputronik Seite an Seite mit Intel präsentierten. Es ist bezeichnend, dass diese Beziehung in beide Richtungen funktionierte – die Technologie von Intel war nicht auf einen Pavillon beschränkt, sondern „sickerte“ nach außen und erschien auf den unabhängigen Ständen der Marken in der Halle. Intel beherbergte die Partner zu Hause, war aber auch ein wichtiger Teil der Exposition an ihrem Standort. So entstand ein kompliziertes Beziehungsgeflecht, in dem das blaue Logo der Klebstoff war, der die verschiedenen Messebereiche zu einem Ökosystem verband.

Reihen von Leuten mit Headsets spielen Videospiele auf Desktop-Computern während eines E-Sport-Turniers. Zuschauer stehen im Hintergrund und ein großes Banner mit der Aufschrift 'OUTLAWS' hängt über der Bühne.

Dies war die Intel-Markenpräsenz auf der PGA 2024.

Intel verfolgte eine ‚Ingredient Brand‘-Strategie (Komponentenmarke). Anstatt mit einem separaten, monolithischen Stand um Aufmerksamkeit zu konkurrieren, integrierten sie sich in Partnerbereiche: Actina, Lenovo, Hiro, Govee oder Thrustmaster. Für einen Vermarkter ist dies ein brillanter Schachzug, der die Symbiose von Technologien zeigt. Für den Fotografen? Dies ist eine logistische und erzählerische Herausforderung.

Meine Aufgabe war es nicht, einen Ort zu fotografieren. Ich musste ein Ökosystem einfangen. Ich musste zeigen, dass diese Technologie (Core Ultra Prozessoren und die KI-PC-Revolution) überall zu finden ist und Tausende von Spielern begeistert, die nicht einmal wissen, was genau in ihrer Hardware „sitzt“.

Die Herausforderung war: Wie fotografiert man einen Prozessor, den man nicht sehen kann, so dass der Kunde seine Dominanz auf der Messe erkennt?

Eine große Menschenmenge versammelt sich auf der Technologiemesse. Über und um den Messestand herum hängen beleuchtete "Morele"-, "Intel"- und "Be quiet!"-Schilder.

Wie habe ich es angenommen? (Strategie und Umsetzung)

Als Messefotograf war ich schon öfter auf der MTP, aber dieses Shooting erforderte mehr als nur die Kenntnis der Topographie der Hallen und wo es den besten Kaffee gibt. Ich musste wie ein Scharfschütze agieren und Details in einer Menge von 61.000 Menschen aufspüren. Mein Ziel war es nicht, die Ausrüstung (Packshots) zu dokumentieren, sondern die Auswirkungen der Technologie auf das Benutzererlebnis.

Ich habe mich auf drei strategische Säulen konzentriert:

1 Das Spektrum des Spielers: Von ‚Laserfokus‘ bis zu purem Spaß

Anstatt nur nach spektakulären Ausbrüchen von Freude zu suchen, die bei Turnieren seltener vorkommen, als wir denken, habe ich mich auf das authentische Spektrum der Spieleremotionen konzentriert. Die Technologie von Intel hat hier zwei völlig unterschiedliche Geschichten hervorgebracht.

Auf der einen Seite die Turnier- und Simulationsbereiche (Thrustmaster, Actina), wo absolute, fast intime Konzentration herrschte. Dort habe ich mich auf die Suche nach dem „Laserfokus“ gemacht: unbewegte Gesichter, auf den Bildschirm starrende Augen, angespannte Handmuskeln am Lenkrad oder der Maus. Das ist die Stille vor dem Sturm, die Sie auf den Fotos sehen. Im Hintergrund, diskret unscharf, war das Intel Core-Logo am Werk – der stille Garant für diese Stabilität.

Auf der anderen Seite die Intel- und Lenovo-Zone, wo die Technologie pure Freude auslöste. Hier spielten die Menschen ‚zum Spaß‘. Mein Ziel war es, diese lockeren Momente einzufangen: Lächeln beim Testen der neuen Legion Go-Konsole, Interaktion mit Freunden an den Retro-Ständen oder einfach Spaß mit dem Licht in der Govee-Zone.

Für den B2B-Kunden bedeutet das: ‚Unsere Ausrüstung ist vielseitig. Sie sind für Profis gedacht, die Perfektion verlangen, aber auch für Gelegenheitsspieler, die viel Spaß haben wollen.“

Eine Gruppe junger Leute versammelt sich an einem von Intel gesponserten Stand auf einer Messe um Spielecomputer mit gelben Bannern, auf denen die Logos von Intel, Endorfa und G-Master abgebildet sind. Einige sitzen und spielen, während andere stehen und zusehen.

2. verschiedene Welten, ein Nenner (Lenovo vs. Thrustmaster)

Ich musste so flexibel wie immer sein. Jeder Partner hat eine andere Ästhetik, ein anderes Licht und einen anderen ‚Vibe‘:

Lenovo Zone (Pavilion 7): Ein heller, offener Raum in der RTV Euro AGD Zone. Hier mussten die Fotos sauber sein, Lifestyle, die zum Beispiel die Mobilität der Legion Go Konsole zeigen. Ich habe mich auf die Details konzentriert – Hände auf dem Gerät, Lächeln beim Testen von Spielen.
Thrustmaster-Zone: Hier herrschten die Flugsimulatoren (MS Flight Simulator Launch). Ich habe den Fokus der ‚Piloten‘ auf die Volatilen und Joysticks fotografiert. Ich musste die Körperlichkeit dieser Erfahrung zeigen, die von leistungsstarken PC-Einheiten im Hintergrund gesteuert wurde.
Die Govee Zone: Hier spielte das Umgebungslicht. Meine Aufgabe war es zu zeigen, wie die Technologie von Intel sich mit der Umgebung synchronisiert, um ein Gefühl der Immersion zu erzeugen.

In jeder dieser grundverschiedenen Umgebungen suchte ich nach einem gemeinsamen Nenner: den Details (wie dem Intel Evo-Aufkleber), die diese Welten zu einer einzigen Geschichte verbinden.

Eine Person sitzt in einem Gaming-Stuhl an einem Schreibtisch mit einem Computer-Set in einem Stand mit blauem Lenovo Legion Branding auf einer Gaming-Veranstaltung. Neonlichter beleuchten die Seitenwand des Standes.

3 Die unsichtbare KI-PC-Revolution

Der Slogan des Jahres war ‚AI PC‘, aber wie kann man künstliche Intelligenz in Fotos darstellen, ohne dass es wie Science-Fiction wirkt? Ich habe einen pragmatischen Ansatz gewählt. Ich habe mich auf das konzentriert, was Sie auf den Bildschirmen sehen: Spiele, die mit höchsten Details laufen, mit aktivierten Leistungs-Overlays. Ich habe Laptop-Bildschirme fotografiert, bei denen klar war, dass die Hardware anspruchsvolle Titel ohne Atemnot bewältigen konnte. Es ist eine subtile, aber klare Botschaft: Diese „intelligente Leistung“ führt zu einem reibungslosen Spielablauf, den jeder Gamer zu schätzen weiß, auch wenn er die komplexen Hintergrundprozesse nicht sehen kann.

Eine Gruppe von Leuten bei einem Gaming-Event beobachtet jemanden, der einen Ego-Shooter auf einem Computer spielt. Im Vordergrund steht ein großes schwarzes Schild mit der Aufschrift 'GAME CHANGERS' und Spielsymbolen.

4. Context is King: Festival-Atmosphäre

Intel arbeitet nicht in einem Vakuum. Um das Ausmaß der Präsenz der Marke zu verdeutlichen, musste ich auch die Energie der Veranstaltung selbst zeigen. Deshalb fehlte es der Reportage nicht an größeren Kulissen, die den Hintergrund für die Technologie bilden: die bunte Menge auf der Just Dance-Bühne, die erstaunlichen Kostüme der Cosplayer, die nostalgische Retro-Zone mit klassischen Konsolen, die belagerte Lego-Zone oder die lebhafte Gadget-Messe. Diese ‚generischen‘ Bilder erfüllen eine wichtige Funktion – sie betten die Marke in ein bestimmtes, lebendiges Ökosystem ein. Ohne diesen Kontext wären Nahaufnahmen von Laptops nur Produktaufnahmen. Vor diesem Hintergrund werden sie Teil eines großen Festes des Spielens.

Eine Gruppe von Menschen beobachtet einen Redner, der auf der Bühne neben einem großen Bildschirm spricht, auf dem ein Videospiel am Intel-Stand während einer Spieleveranstaltung gezeigt wird. Das Publikum steht in der Nähe, einige tragen Rucksäcke und Hüte.

Ergebnis: Ein Beweis für die Strategie, nicht nur ein Souvenir

Für den Eventmanager und die PR-Abteilung sind die Messefotos ein Instrument der Berichterstattung. Dieses Material diente als Beweis dafür, dass die riskante Strategie einer verstreuten Präsenz (anstelle eines großen Standes) perfekt funktioniert hat.

Ich habe Material zur Verfügung gestellt, das in Schwarz-Weiß gezeigt wurde:

Umfang der Partnerschaft: Intel war bei den wichtigsten Akteuren (Lenovo, HP, Komputronik, Actina) sichtbar und dominant.
Echtes Engagement: Die Teilnehmer interagieren mit den Geräten – von den Simulatoren bis zu den Konsolen – und gehen nicht einfach nur vorbei.
Technologischer Kontext: AI PC ist nicht nur ein Werbeslogan, sondern es sind reale Anwendungen, die im Bild festgehalten wurden.

Ein Junge mit Brille benutzt ein tragbares Spielgerät bei einer Technologieveranstaltung. Im Hintergrund sind andere Teilnehmer und Spielbildschirme zu sehen.

Eine Person mit Kopfhörern und roter Jacke spielt ein Multiplayer-Online-Spiel auf einem Laptop, wobei die Spielkarte und die Charakterstatistiken auf dem Bildschirm zu sehen sind. Eine Maus und eine Fernbedienung liegen auf dem Schreibtisch.

Sie brauchen einen Messefotografen – auch in Poznań fotografiere ich.

Wenn Sie planen, an der MTP – oder PGA, Budmaoder die Meble Polska – und Sie jemanden brauchen, der versteht, dass Fotos dazu da sind, Geschäftsziele zu erreichen, und nicht nur ’schön aussehen‘, lassen Sie es uns wissen.

Ich komme aus Warschau, besuche aber gerne Poznań. Ich kenne das besondere Licht in den Pavillons des „Viererpacks“ und ich weiß, wie man Material macht, das Ihre Marketingabteilung lieben und ohne Scham in den Jahresbericht werfen wird. Ich mache keine Fotos „für die Schublade“. Ich mache Fotos, die für Ihr Image funktionieren.